لقصة من البداية
فقررت كوكاكولا نشر رسالة جديدة في إعلاناتها كي تتدارك الموقف.
قام فريق التسويق بالتفكير بعمل أغنية إجتماعية تُقرب الناس من بعض وتتحدث عن الأمل، خصوصاً أنهم قد خرجوا مؤخراً من عدة حروب.
إدارة الشركة غير مقتنعة
كتب فريق تسويق شركة كوكاكولا الأغنية وقاموا بعرضها على إدارة الشركة، ولكن مدراء كوكاكولا لم يعجبهم الأمر لأنها عاطفية جداً ولم يعتادوا على مثل هكذا إعلانات. إلا أنهم وافقوا مؤخراً.
المحاولة الأولى
جاءت فكرة الإعلان بعد تسجيله أن يتم تصوير مجموعة من الشباب على تل يشربون كوكاكولا ويغنون.
اجتمع الفريق وكافة الممثلين للبدء بتصوير الإعلان إلا أن المطر باغتهم وكان شديداً، فتم إلغاء التصوير.
المحاولة الثانية
قام الفريق بتغيير موقع التصوير بعد عدة أيام، واستقطاب شباب جدد ومراهقين، إلا أن العائق هذه المرة ليست الأمطار وإنما الشباب. ومع شعورهم بالعطش والضجر قاموا بإفساد الأمر وحاولوا قلب شاحنة كوكاكولا مما دفع المخرج لإلغاء التصوير.
المحاولة الثالثة
قام مخرج الإعلان بجمع عدد أقل من الشباب لأكثر من جنس وعرق ولون، وتم بالفعل تصوير الأغنية وعرضها وحقق نجاحاً كبيراً لما يحمله من معانٍ عاطفية اجتماعية.
تكلفة الإعلان الصادمة
كلف هذا الإعلان ربع مليون دولار بسبب التصوير أكثر من مرة وفي أكثر من مكان، واستعمال المروحية في التصوير وهو أغلى إعلان على الإطلاق.
إلا أن الإعلان نجح وحقق وصول وتفاعل وحب من قبل الناس .
المصدر : بودكاست حروب الأعمال.
التعليقات